Una breve historia del SEO

breve historia del seo

Contenido del Post

Comparte el Post en Tus Redes Sociales

Para realizar una breve historia del SEO, deberemos pasar por alto algunos detalles. La optimización de los motores de búsqueda, o SEO, ha evolucionado considerablemente en un corto espacio de tiempo.

Es en el año 1990 que surgió el primer motor de búsqueda. Su nombre era Archie, abreviatura de Archivo, y precedió a todos los motores de búsquedas de la historia e inclusive a los sitios webs como los conocemos hoy.

Screen Shot 2017 06 15 at 11.13.39 AM

Esto hace que te preguntes: si el objetivo de un motor de búsqueda es encontrar sitios web basados en términos de búsqueda, ¿cómo puede existir un motor de búsqueda antes que los sitios web que se supone que debe buscar?

La mejor respuesta que puedo dar es que el mundo virtual era un lugar muy diferente -e inquietantemente vacío- por aquel entonces.

Archie fue el catalizador de toda una avalancha de motores de búsqueda, con el lanzamiento de muchos de ellos entre 1990 y 1999, como Yahoo, Google, MSN (ahora Bing) y Ask Jeeves (ahora Ask.com), todos los cuales han sobrevivido milagrosamente hasta nuestros días.

Curiosamente, cuando los estudiantes de Stanford Larry Page y Sergey Brin fundaron el exponencialmente próspero motor de búsqueda Google, en realidad se llamaba BackRub,

Nace el Black Hat SEO

Como ocurre con muchas cosas en la vida, una vez que los motores de búsqueda cobraron fuerza, la gente empezó a darse cuenta del valor monetario que tenían, y así comenzó la publicidad en los motores de búsqueda.

En el momento en que la gente empezó a preocuparse por su posición en los motores de búsqueda, nació la práctica del SEO.

La definición del propio Google (un motor de búsqueda para el que los sitios web se optimizan) es el proceso de maximizar el número de visitantes a un determinado sitio web asegurándose de que éste aparezca en los primeros puestos de la lista de resultados devueltos por un motor de búsqueda.

Así comenzó la aborrecible y molesta práctica del “keyword stuffing”, en la que la gente mete tantas palabras clave como es espacialmente posible en las metaetiquetas y el contenido de sus páginas web con el objetivo de aumentar artificialmente el ranking de su página.

Esto, amigos míos, es un caso clásico de Black Hat SEO, lo que significa que es una estrategia de SEO agresiva que está mal vista, especialmente por Google.

Por eso, ese motor de búsqueda tan famoso, lanzado en 1998, decidió dar un paso adelante y crear unas directrices de uso.

Como puede imaginar, con lo fácil que era manipular las clasificaciones de las páginas con el Black Hat SEO, muchos hicieron caso omiso de las reglas de Google al principio, y con al principio me refiero a dos años completos después del lanzamiento.

No fue hasta que Google se convirtió en el motor de búsqueda dominante que la gente se dio cuenta de que lo mejor era seguir sus reglas y, bueno, jugar limpio.

Google no dio a los propietarios de sitios web ninguna opción en este sentido, ya que con cada actualización tomaba medidas enérgicas contra las prácticas de SEO de sombrero negro y spam, al tiempo que aumentaba su popularidad.

El juego del SEO estaba cambiando, y rápidamente.

Comienza el aparecer el White SEO

Una innovación notable durante el frenesí de Internet también vino de los fundadores de Google: PageRank. Se trata de una tecnología que filtra las consultas de búsqueda por la calidad del contenido, no sólo por las palabras clave, lo que sin duda fue una novedad en el mundo de los motores de búsqueda.

Prácticamente puedo oír la frustración de los primeros vendedores digitales: “¡¿Qué?! ¿Quieres decir que ahora tengo que escribir realmente cosas buenas, no sólo meter las palabras clave adecuadas en cada rincón?”

Sí, sí, tienes que hacerlo.

PageRank, a sabiendas o no, nos lanzó a la nueva era del SEO, donde las palabras clave son sólo una pieza menor del rompecabezas.

Este cambio en las prácticas de SEO es comúnmente etiquetado como White Hat SEO, que utiliza estrategias de SEO que se centran en los seres humanos, no los robots, y siguen todas las directrices establecidas por el motor de búsqueda.

Avancemos un poco hasta el año 2013, más de dos décadas después del lanzamiento del primer motor de búsqueda. Este año es muy importante en la historia del SEO, ya que fue el año en el que Google lanzó una innovadora (y, en su momento, estresante) actualización llamada Hummingbird.

Esta actualización cambió la búsqueda una vez más: ahora era posible la búsqueda conversacional, en la que un usuario podía escribir una frase o pregunta completa y recibir los resultados correctos basados en la cadena de palabras, no sólo en las frases de palabras clave dentro de la frase.

Ahora, las palabras clave de cola larga son importantes porque Google descifra la intención del usuario en lugar de limitarse a mapear palabras clave o frases individuales: se trata del significado, no de la coincidencia.

Este cambio se aleja aún más de las estrategias tradicionales de SEO. Sin embargo, no significa necesariamente que las palabras clave ya no sean importantes en el SEO; solo significa que tenemos que tener en cuenta toda una serie (hasta 200) de otros factores, como la calidad del contenido, los backlinks, la experiencia de usuario mobile-first y las redirecciones 301.

A partir de 2016, Google añadió otro bot a su equipo: RankBrain, un software de inteligencia artificial que ayuda a Google a ordenar y clasificar el contenido mediante la búsqueda semántica.

Cuanto más utilicemos las consultas con estructura conversacional, como cuando pedimos a Siri o Cortana que busquen en la web por nosotros, más tendrán que armonizar los motores de búsqueda con el formato de búsqueda de los usuarios.

Pero Google ya lo sabe: al fin y al cabo, es una criatura muy adaptable.

¿Dónde estamos ahora en cuanto a SEO?

Hoy en día, el SEO se ha convertido en un juego complicado y emocionante para los profesionales del marketing.

No sólo tenemos que estar al día con cada pequeño cambio de algoritmo que Google nos lanza, sino que también tenemos que reimaginar y reoptimizar nuestras páginas web para conseguir la clasificación que esperamos.

Esto significa centrarse menos en las palabras clave y más en un contenido relevante, completo y redactado de forma natural en el que se pueda confiar.

También significa tener en cuenta muchos otros factores en los resultados de búsqueda de los usuarios, como la localización, el uso de dispositivos, las cookies, la personalización y el historial de búsqueda, y mucho más.

Por lo tanto, aunque hay muchas piezas en movimiento en la máquina del SEO, podemos hacerlo lo mejor posible centrándonos en la calidad por encima de la cantidad y demostrando a Google que nuestros sitios web son dignos de un impulso, mediante la forma natural y ética de centrarse en las necesidades de los usuarios.

La forma más fácil de hacer lo contrario es utilizar tácticas de SEO de sombrero negro, lo que seguramente hará que Google te marque como spam y te baje de la lista, así que no lo hagas.

Otros Recomendamos
Otros Recomendados de Lectura