Ya mucho se ha hablado de las tendencias que se vienen para el año 2022, pero nosotros queremos hablar sobre lo que debes tener en cuenta en SEO este 2022, ya sea que seas gerente de marketing, comercial, fundador de una Startup o un independiente que quiere estar al tanto de lo que debe ocuparse en este año.
Estas no son tendencias, sino datos conforme a todo lo que ha ido ocurriendo en el mundo del marketing y sobre todo en posicionamiento orgánico.
La experiencia del sitio web como factor importante de clasificación.
A principios de 2021, Google comenzó a introducir progresivamente el algoritmo de Experiencia de Página. Esta actualización del algoritmo incluye varias señales de experiencia de usuario, como las señales del núcleo de la web, que en realidad es una evaluación de la experiencia general del usuario en un sitio web.
La actualización se ha aplicado primero a los dispositivos móviles y se espera que esté terminada a finales de marzo de 2022, momento en el que se integrarán finalmente los resultados de las búsquedas de escritorio. Por lo tanto, podemos esperar que la experiencia del sitio se convierta en un importante factor de clasificación tanto para los sitios móviles como para los de escritorio.
La experiencia del sitio no se limita a la usabilidad y a la capacidad de respuesta móvil. Las métricas evaluadas por el algoritmo de Experiencia de Página incluyen la velocidad de carga, la interactividad, la estabilidad visual y la seguridad HTTPS.
Cómo preparar su sitio web:
- Optimice el rendimiento de su sitio comparándolo con Google Search Console, PageSpeed Insights y Chrome User Experience Report.
- Céntrese en la usabilidad y la experiencia del usuario (UX) al reconstruir su sitio web (si es posible).
- Asegúrese de que su sitio está protegido con HTTPS.
Hay que prestar más atención a la experiencia del usuario móvil.
Después de años de espera, Google finalmente puso a disposición la indexación Mobile-First (MFI) en marzo de 2021. Esto significa que Google indexará y dará prioridad a los sitios que sean aptos para móviles.
Para entonces, todos los centros se habrán trasladado a MFI. Con el algoritmo de experiencia de página, podemos predecir que los sitios no móviles y los que tienen una mala experiencia de usuario sufrirán mucho en los resultados de búsqueda para 2022.
Qué puede hacer para preparar su sitio web:
- Implemente el diseño web responsivo (RWD) si aún no lo ha hecho, si todavía puede cotizar nuestros servicios de Web Design.
- Mejore la velocidad de carga de las páginas optimizando las imágenes y los vídeos, reduciendo los redireccionamientos y permitiendo las cachés y las cookies del navegador.
Mejore los fragmentos destacados
Además de las grandes actualizaciones que Google ha realizado recientemente, también ha habido algunas mejoras menores, como una actualización de la clasificación pasajes. Esta actualización está estrechamente relacionada con el algoritmo de aprendizaje profundo BERT de Google, que ayuda a los motores de búsqueda a procesar mejor las palabras que están relacionadas con otras palabras de su entorno.
Ahora Google puede indexar no sólo páginas web completas, sino también secciones individuales de una página determinada, también conocidas como fragmentos destacados.
Esto es especialmente útil para consultas muy específicas y resultados de búsqueda por voz, ya que facilita a los usuarios encontrar la respuesta exacta que buscan. Y como los usuarios se centran en consultas de búsqueda más específicas, los fragmentos destacados desempeñarán un papel aún más importante en los próximos años.
Qué puede hacer para preparar su sitio
- Centre su contenido en las palabras clave de cola larga o Long Tail. Haga una investigación exhaustiva sobre su público objetivo para averiguar qué contenido es más relevante para ellos y cómo formulan sus consultas de búsqueda con mayor frecuencia.
- Centrarse en los contenidos de calidad. Cuando escriba contenidos, piense en su público, no en las arañas de los motores de búsqueda.
Respuestas más inteligentes a preguntas complejas
En este contexto, Google también lanzó en mayo de 2021 su Modelo Multitarea Unificado (MUM), un modelo de lenguaje natural similar a BERT pero significativamente mejor que éste.
Google utilizó el siguiente ejemplo: puedes hacer una foto de tus botas y preguntar “¿Puedo subir al Monte Fuji con estas botas? Mediante el uso de MUM y la IA, Google puede analizar la imagen y la consulta de texto y dirigirte a un blog con una lista de equipos de senderismo recomendados.
MUM ayuda a Google a utilizar los datos contextuales para proporcionar respuestas más completas a las consultas de búsqueda complejas. Se diferencia de la actualización del ranking de pasajes en que es multimodal, es decir, puede incluir simultáneamente información de múltiples fuentes (imágenes, páginas web, etc.) y proporcionar el contenido más relevante como respuesta. También pretende superar las barreras lingüísticas y de formato para conseguir mejores resultados de búsqueda.
Google utilizó el siguiente ejemplo: puedes hacer una foto de tus botas y preguntar “¿Puedo subir al Monte Fuji con estas botas? Mediante el uso de MUM y la IA, Google puede analizar la imagen y la consulta de texto y dirigirte a un blog con una lista de equipos de senderismo recomendados.
Lo que puede hacer para preparar su sitio:
- Cree contenidos de alta calidad, con autoridad y valor, combinados con imágenes y vídeos optimizados.
- Añada información estructurada para que los motores de búsqueda entiendan su contenido.
Optimice su estrategia de SEO este 2022
Google ha dado grandes pasos para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda este año, y es importante que los profesionales del marketing se adapten y evolucionen junto a estas actualizaciones también. Si necesita ayuda para perfeccionar su estrategia de SEO o con cualquiera de sus necesidades de marketing digital, DesignSEO está aquí para usted.
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