¿Qué es el SEO? La guía más completa

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La optimización de motores de búsqueda, también conocida como SEO, es el conjunto de técnicas y conceptos de optimización que se aplican en un sitio web para que se pueda encontrar fácilmente en los motores de búsqueda como Google, Yahoo o YouTube. La optimización de motores de búsqueda puede generar aumentos significativos en el tráfico y la existencia de marcas en línea.

Las empresas de marketing digital se centran principalmente, en optimizar sus páginas web para lograr los primeros puestos en los resultados de búsqueda. Es por lo que la mayoría de las empresas están interesadas en trabajar con agencias digitales que se especializan en SEO.

En el mercado digital despiadado de hoy, parece extremadamente difícil que florezcan nuevos sitios mientras una cantidad innumerable lo intenta. Lo digo ya que en realidad es bastante sencillo de hacer.

Sin embargo, poseer una presencia en línea no es suficiente para garantizar la posición de su sitio, comercio electrónico o blog en la primera página de Google: debe invertir en una estrategia específica para lograr una buena clasificación y hacer que su negocio se destaque. Cree las palabras clave más importantes de su segmento para su sitio web.

Con la optimización de motores de búsqueda, puede hacer que su sitio web aparezca en búsquedas web relevantes, lo que dará como resultado que las personas lean su contenido y compren productos o servicios como los suyos.

Cuando realice la optimización de motores de búsqueda, deberá aprender sobre prácticas, crear estrategias y comprender completamente la terminología solo para subir a la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda.

Ya seas un principiante o un profesional experimentado en el mundo de la optimización de motores de búsqueda, esta guía de SEO tiene toda la información que necesitas.

¡Comprenda claramente de qué se trata la optimización de motores de búsqueda y adapte su experiencia para convertirse en un SEO total!

¿Qué es el SEO?

La optimización de motores de búsqueda, también conocida como SEO, es el conjunto de técnicas y conceptos de optimización que se aplican en un sitio web para que se pueda encontrar fácilmente en los motores de búsqueda.

Esta estrategia de marketing es esencial para que tu empresa gane protagonismo, visibilidad en el mundo digital y, en consecuencia, más contactos, clientes y facturación para tu negocio.

¿Cómo?

La optimización de sitios web y blogs mediante el uso de técnicas para mejorar el posicionamiento de tus páginas web y posicionar tu empresa en los primeros resultados de Google, por ejemplo, aumenta (y mucho) tus oportunidades de negocio.

Al fin y al cabo, el 90% de las personas que buscan en Google sólo hacen clic en los resultados que aparecen en la primera página del buscador.

El principal objetivo de SEO, por lo tanto, es aumentar el volumen del tráfico orgánico y garantizar más visibilidad para las páginas web.

¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?

No queremos dejar fuera de este artículo un tema que causa mucha confusión entre los profesionales que se inician en el mundo del Marketing Digital, y es la diferencia entre ambos.

SEO significa Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda), mientras que SEM significa Search Engine Marketing (marketing en motores de búsqueda). La principal diferencia entre estos dos términos radica en sus respectivas definiciones.

La diferencia entre el SEM y el SEO es que uno se refiere a la promoción de productos con anuncios pagados, mientras que el otro implica el aumento del tráfico orgánico del sitio mediante la optimización del contenido.

SEO también conocido como Posicionamiento Natural u Orgánico

SEO se refiere a la optimización de los motores de búsqueda, que es un proceso de mejora de tu sitio web para que ocupe un lugar más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda de manera orgánica, vale decir natural o sin haber pagado por esta posición a las plataformas de pago de los motores de búsqueda.

Con este tipo de estrategia tus contenidos creados en tu web se ganan espacio y exposición por derecho propio, dado que son contenidos que tienen gran relevancia para motores de búsquedas como para los usuarios, por ende no hay una transacción para este posicionamiento web u orgánico.

SEM también conocido como Anuncios Pagados

Sucintamente, SEM Search Engine Marketing se refiere a aquellas prácticas relacionadas con el uso de anuncios pagados.

En otras palabras, las estrategias de marketing SEM se utilizan para crear un sitio de modo que, cuando un usuario busque una palabra específica, su sitio aparezca antes que los resultados de búsqueda que contengan un anuncio, siempre que la búsqueda coincida con los objetivos comerciales.

¿Cuál es la mejor para elegir?

Una estrategia de Mercado Digital eficiente no debe basarse en un detalle y conducir a la exclusión de otro. Es decir, tendrás que incorporar en tu estrategia tanto estrategias SEO como SEM para poder conseguir los mejores resultados.

SEM se utiliza para generar resultados en un tiempo relativamente corto, cuando necesita mejorar la visibilidad en línea o el conocimiento de la marca o cuando simplemente tiene que lanzar una promoción rápidamente.

El SEO funciona en gran medida en estrategias a mediano y largo plazo para atraer visitas de mayor calidad relativa a su sitio web. Pero ¿Cuáles son las ventajas de esta estrategia SEO y realmente funciona? Aquí te desvelamos las principales.

Ventajas de implementar una estrategia SEO

La exposición de una marca se ve aumentada

El SEO es un método especialmente eficaz para aumentar la visibilidad de tu marca de forma natural. Una persona, llamémosle Juan, está experimentando problemas con su vehículo, y decide investigar qué mejoras podría realizar él mismo a través de una búsqueda en línea, tu tienes un sitio web que es de venta de vehículos.

Con tu equipo de marketing o tu agencia, han creado un artículo que muestra cómo reparar vehículos, por lo que gana una visita a su sitio web para ese artículo en particular.

Aunque tu artículo habla de como reparar un auto en pequeños y no de la venta de vehículo, en el viaje del consumidor, Juan, ha tomado consciencia de tu marca, porque a encontrado una solución a un problema que tiene.  Este es el primer punto de contacto en lo que se conoce como “Customer Journey” (Vieja del consumidor), donde conoce tu marca.

El SEO atrae mejor tráfico a tu sitio web

Otros usuarios acudirán a sus páginas web para encontrar respuestas a sus preguntas o para encontrar respuestas a sus problemas.

Con la creación de contenido de valor, optimizado para los motores de búsqueda, su página web atraerá a las audiencias a las que está enfocada, en el momento adecuado.

Cuantas más visitas obtenga, más personas lo verán y más probabilidades tendrá de cerrar una venta, lo que nos lleva a la siguiente ventaja.

El SEO aumenta las oportunidades de Venta.

Juan todavía tiene que arreglar su auto incluso después de arreglar el problema específico.

Juan ya cuenta con tu know-how al haber encontrado la solución a sus dudas en tus artículos, por lo que definitivamente te verá como la opción inicial para adquirir su próximo vehículo. Es el viaje del comprador desde la fase de Consideración hasta la de Compra.

El SEO Ayuda a tu marca a ser líder del mercado

En la mente de Juan y en la mente de muchos otros usuarios como él, tu empresa estará ocupando su Top of Mind, es decir, será el primer recuerdo que les venga a la mente cuando consideren autos.

El SEO es la base de cualquier sitio web de éxito. Te permite conseguirlo facilitando la correcta indexación y mejorando el posicionamiento orgánico de tus contenidos.

Cuando Juan o cualquier otra persona busque información sobre vehículos, tu sitio web será el primero en aparecer.

En esta área, un concepto discutido es el de EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), un acrónimo utilizado para representar los tres ingredientes clave del contenido de calidad.

Google favoreció recientemente el contenido creado por conocidos profesionales de reconocida habilidad técnica y autoridad sobre cualquier tema en particular.

Por ejemplo, en un sitio web de productos animales, es posible que desee tener artículos escritos por veterinarios, con una página de autor que contenga información sobre su experiencia profesional.

Enseñar a tus clientes y al mercado, transformarte en referente

Juan y todos los lectores de tus artículos, sin duda aprendieron cómo mantener sus automóviles después de leer detenidamente sus artículos sobre reparación y mantenimiento de vehículos. También ha averiguado con qué especificaciones debe estar equipado su automóvil para garantizar su satisfacción.

La cantidad de información que se difunde va mucho más allá de simplemente pegar una venta. También incluirá enseñar a la audiencia cómo tomar decisiones de manera más efectiva.

El SEO Te posiciona frente a tu competencia

Finalmente, si su marca es la que crea la información más completa y relevante sobre automóviles, ¿a quién cree que acudirán los usuarios cuando necesiten saber sobre lavadoras? ¿A quién recurrirán si necesitan hacer una compra?

Puede llevar mucho tiempo y trabajo establecer una estrategia de optimización web, pero finalmente producirá resultados consistentes y duraderos.

El SEO es más rentable como inversión de marketing en el largo plazo

El SEO requiere una estrategia de inversión rentable en comparación con SEM y los anuncios típicos. Las empresas de SEO deben pagar por las herramientas que entregan, los salarios de los empleados, el nombre de dominio y el alojamiento, etc.

Sin embargo, la rentabilidad con la que inviertes tu dinero multiplicará tu inversión, y lo mejor es que sigue generando beneficios a medio y largo plazo.

Ahora vamos a explicar, paso a paso, los conceptos básicos de optimización de motores de búsqueda y demostrarle los métodos que utilizamos para aprovechar las primeras posiciones en Google. Todo comienza cuando el usuario realiza una consulta en el motor de búsqueda.

¿Cuáles son los tipos de búsquedas que existen?

Al utilizar la publicidad y el marketing digital, las empresas brindan soluciones que satisfacen los requisitos de los usuarios, la forma en que buscan soluciones y las cosas que desean obtener al buscar. Para tener éxito con el marketing digital, las empresas deben poder responder a estas consideraciones.

La psicología asociada a la demanda gira en torno al usuario, su forma de buscar soluciones, lo que busca, etc. Esto es bueno para los especialistas en marketing que se ocupan del marketing digital porque puede aprovechar diferentes inquietudes.

La psicología de la búsqueda se basa en los requisitos del usuario, su método de búsqueda de respuestas, los resultados que espera después de buscar algo, etc. Es muy beneficioso para las marcas en línea brindar respuestas a los clientes a todas estas dudas y requisitos.

Tenemos que saber cómo su sitio atrae a su público objetivo. Ya es hora de que presentemos las categorías de búsquedas utilizadas para encontrar su sitio web, lo que llamamos tráfico de búsqueda de un sitio web.

Conocer la intención de búsqueda del usuario es un primer paso clave para atraer a su audiencia allí. Por esta razón, le estaremos contando lo que trae al usuario a Google. Hay tres tipos básicos de búsquedas.

Búsqueda de Acceso Directo

Este tipo de búsqueda se conoce como búsqueda de acceso directo cuando una persona tiene un sitio específico en mente y conoce su URL completa o está demasiado cansada para escribir todo.

El SEO consiste en entender lo que la gente busca realmente, y luego hacer coincidir esa intención con un resultado adecuado. Por ejemplo, si alguien busca “Blog de DesignSEO” para encontrar nuestro contenido, ya nos conoce y por ende las probabilidades de que este usuario no tenga claro la web de destino, son muy bajas, pues ya nos conoce.

Búsqueda de Información

La búsqueda de información o búsqueda informativa es un tipo de búsqueda como tal que se ejecuta con artículos que explican algo sobre un producto, una noticia o artículos de información.

A diferencia de la búsqueda de navegación, el usuario no sabe exactamente qué sitio visitará para encontrar el contenido que está buscando, ya que no puede indicar claramente su intención de búsqueda.

En una técnica de Inbound Marketing o Content Marketing, esta visibilidad natural es clave para atraer lectores a las páginas de un negocio y generar oportunidades de venta.

Como el cliente no puede adivinar qué sitio web le gustaría visitar, tiende a mirar los resultados de búsqueda orgánicos como parte de su búsqueda. Es durante este período cuando pueden aprovechar la buena clasificación del motor de búsqueda del sitio web para sus propias necesidades o preguntas.

El usuario comienza explorando el resultado orgánico una vez que ya no tiene certeza sobre exactamente dónde desea visitar. Es en este preciso momento cuando un buen posicionamiento de sitios de negocios o SEO de blogs ciertamente ayuda a las empresas.

Búsqueda Transaccional o de Acción

En este tipo de búsqueda, el usuario desea realizar una transacción, como pedir un producto o realizar una compra. Este tipo de búsqueda es muy valiosa para los sitios web de comercio electrónico.

Búsqueda Local

Las búsquedas locales son búsquedas con un componente geográfico, dentro de un área determinada, por ejemplo, cuando el usuario busca restaurantes, cines, tiendas, hoteles, escuelas, oficinas, entre otros negocios con ubicación física.

¿Existen más tipos de búsquedas?

Así por ejemplo tenemos algunos tipos de búsquedas que realizan los usuarios tales como:

Búsqueda de Noticias

La era de la información finalmente ha llegado. La búsqueda de noticias, el proceso de localizar y consumir noticias en línea ahora es algo común. Con tantas fuentes de información disponibles, puede ser difícil decidir qué sitio web de noticias visitar primero. Pero con una investigación cuidadosa y un poco de esfuerzo, puede encontrar las fuentes de noticias e información más confiables.

La búsqueda de noticias es una tendencia cada vez mayor en Internet. La gente lo usa para encontrar información sobre eventos actuales y noticias que les puedan interesar. Hay muchas maneras diferentes de buscar noticias, y cada una tiene sus propias ventajas e inconvenientes.

Búsqueda de Instituciones

La búsqueda de instituciones es un proceso que comienza con la comprensión del problema. Una vez que se identifica el problema, el siguiente paso es identificar qué tipo de institución se necesita para resolver el problema. Y ahí es donde las instituciones tanto gubernamentales y sociales tienen gran impacto en los resultados de búsquedas de Google, por ejemplo es cosa que busque “Proceso de Vacunación en Chile” y tendrá los resultados de instituciones de Gobierno.

Búsquedas de Canciones

Google ha generado cambios en los algoritmos para poder entregar letras de canciones.  Llega a ser tal el aprendizaje de la IA de Google, que partió con YouTube como buscador, que puedes escribir hasta el “tarareo de una canción” y Google la identificará de mejor forma.

Búsquedas Académicas

Google tiene un buscador especifico schoolar.google.com para las búsquedas de tareas o informaciones que filtran todo el contenido no correcto de Google como buscador y solo se apoya en fuentes académicas.

Búsquedas de tiempo, clima, dólar, bolsa

Google responde a estos datos desde los resultados, tomando fuentes oficiales de información.

Búsqueda de imágenes y vídeos

Google indexa millones de imágenes y vídeos de fuentes como Youtube, Vimeo y más así como imágenes de los millones de sitios web con su correcta etiqueta ALT que nos permite acceder incluso a buscar la fuente original de una imagen en internet.

Google para cada fuente de búsqueda se esfuerza para entregar el resultado más aproximado a los gustos e interés de cada usuario.

Para búsquedas de productos transaccionales, por ejemplo, muestra resultados de Google Shopping al buscar un tema musical, muestra el clip en YouTube y la letra.

Breve Historia del SEO

Para realizar una breve historia del SEO, deberemos pasar por alto algunos detalles. La optimización de los motores de búsqueda, o SEO, ha evolucionado considerablemente en un corto espacio de tiempo.

Es en el año 1990 que surgió el primer motor de búsqueda. Su nombre era Archie, abreviatura de Archivo, y precedió a todos los motores de búsquedas de la historia e inclusive a los sitios webs como los conocemos hoy.

Esto hace que te preguntes: si el objetivo de un motor de búsqueda es encontrar sitios web basados en términos de búsqueda, ¿cómo puede existir un motor de búsqueda antes que los sitios web que se supone que debe buscar?

La mejor respuesta que puedo dar es que el mundo virtual era un lugar muy diferente -e inquietantemente vacío- por aquel entonces.

Archie fue el catalizador de toda una avalancha de motores de búsqueda, con el lanzamiento de muchos de ellos entre 1990 y 1999, como Yahoo, Google, MSN (ahora Bing) y Ask Jeeves (ahora Ask.com), todos los cuales han sobrevivido milagrosamente hasta nuestros días.

Curiosamente, cuando los estudiantes de Stanford Larry Page y Sergey Brin fundaron el exponencialmente próspero motor de búsqueda Google, en realidad se llamaba BackRub,

Nace el Black Hat SEO

Como ocurre con muchas cosas en la vida, una vez que los motores de búsqueda cobraron fuerza, la gente empezó a darse cuenta del valor monetario que tenían, y así comenzó la publicidad en los motores de búsqueda.

En el momento en que la gente empezó a preocuparse por su posición en los motores de búsqueda, nació la práctica del SEO.

La definición del propio Google (un motor de búsqueda para el que los sitios web se optimizan) es el proceso de maximizar el número de visitantes a un determinado sitio web asegurándose de que éste aparezca en los primeros puestos de la lista de resultados devueltos por un motor de búsqueda.

Así comenzó la aborrecible y molesta práctica del “keyword stuffing”, en la que la gente mete tantas palabras clave como es espacialmente posible en las metaetiquetas y el contenido de sus páginas web con el objetivo de aumentar artificialmente el ranking de su página.

Esto, amigos míos, es un caso clásico de Black Hat SEO, lo que significa que es una estrategia de SEO agresiva que está mal vista, especialmente por Google.

Por eso, ese motor de búsqueda tan famoso, lanzado en 1998, decidió dar un paso adelante y crear unas directrices de uso.

Como puede imaginar, con lo fácil que era manipular las clasificaciones de las páginas con el Black Hat SEO, muchos hicieron caso omiso de las reglas de Google al principio, y con al principio me refiero a dos años completos después del lanzamiento.

No fue hasta que Google se convirtió en el motor de búsqueda dominante que la gente se dio cuenta de que lo mejor era seguir sus reglas y, bueno, jugar limpio.

Google no dio a los propietarios de sitios web ninguna opción en este sentido, ya que con cada actualización tomaba medidas enérgicas contra las prácticas de SEO de sombrero negro y spam, al tiempo que aumentaba su popularidad.

El juego del SEO estaba cambiando, y rápidamente.

Comienza el aparecer el White SEO

Una innovación notable durante el frenesí de Internet también vino de los fundadores de Google: PageRank. Se trata de una tecnología que filtra las consultas de búsqueda por la calidad del contenido, no sólo por las palabras clave, lo que sin duda fue una novedad en el mundo de los motores de búsqueda.

Prácticamente puedo oír la frustración de los primeros vendedores digitales: “¡¿Qué?! ¿Quieres decir que ahora tengo que escribir realmente cosas buenas, no sólo meter las palabras clave adecuadas en cada rincón?”

Sí, sí, tienes que hacerlo.

PageRank, a sabiendas o no, nos lanzó a la nueva era del SEO, donde las palabras clave son sólo una pieza menor del rompecabezas.

Este cambio en las prácticas de SEO es comúnmente etiquetado como White Hat SEO, que utiliza estrategias de SEO que se centran en los seres humanos, no los robots, y siguen todas las directrices establecidas por el motor de búsqueda.

Avancemos un poco hasta el año 2013, más de dos décadas después del lanzamiento del primer motor de búsqueda. Este año es muy importante en la historia del SEO, ya que fue el año en el que Google lanzó una innovadora (y, en su momento, estresante) actualización llamada Hummingbird.

Esta actualización cambió la búsqueda una vez más: ahora era posible la búsqueda conversacional, en la que un usuario podía escribir una frase o pregunta completa y recibir los resultados correctos basados en la cadena de palabras, no sólo en las frases de palabras clave dentro de la frase.

Ahora, las palabras clave de cola larga son importantes porque Google descifra la intención del usuario en lugar de limitarse a mapear palabras clave o frases individuales: se trata del significado, no de la coincidencia.

Este cambio se aleja aún más de las estrategias tradicionales de SEO. Sin embargo, no significa necesariamente que las palabras clave ya no sean importantes en el SEO; solo significa que tenemos que tener en cuenta toda una serie (hasta 200) de otros factores, como la calidad del contenido, los backlinks, la experiencia de usuario mobile-first y las redirecciones 301.

A partir de 2016, Google añadió otro bot a su equipo: RankBrain, un software de inteligencia artificial que ayuda a Google a ordenar y clasificar el contenido mediante la búsqueda semántica.

Cuanto más utilicemos las consultas con estructura conversacional, como cuando pedimos a Siri o Cortana que busquen en la web por nosotros, más tendrán que armonizar los motores de búsqueda con el formato de búsqueda de los usuarios.

Pero Google ya lo sabe: al fin y al cabo, es una criatura muy adaptable.

¿Dónde estamos ahora en cuanto a SEO?

Hoy en día, el SEO se ha convertido en un juego complicado y emocionante para los profesionales del marketing.

No sólo tenemos que estar al día con cada pequeño cambio de algoritmo que Google nos lanza, sino que también tenemos que reimaginar y reoptimizar nuestras páginas web para conseguir la clasificación que esperamos.

Esto significa centrarse menos en las palabras clave y más en un contenido relevante, completo y redactado de forma natural en el que se pueda confiar.

También significa tener en cuenta muchos otros factores en los resultados de búsqueda de los usuarios, como la localización, el uso de dispositivos, las cookies, la personalización y el historial de búsqueda, y mucho más.

Por lo tanto, aunque hay muchas piezas en movimiento en la máquina del SEO, podemos hacerlo lo mejor posible centrándonos en la calidad por encima de la cantidad y demostrando a Google que nuestros sitios web son dignos de un impulso, mediante la forma natural y ética de centrarse en las necesidades de los usuarios.

La forma más fácil de hacer lo contrario es utilizar tácticas de SEO de sombrero negro, lo que seguramente hará que Google te marque como spam y te baje de la lista, así que no lo hagas.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos pasos: rastreo e indexación.

Rastreo

Un motor de búsqueda recorre la web rastreando con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de los enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) al igual que haría cualquier usuario al navegar por el contenido de la Web, pasan de un enlace a otro y recopilan datos sobre esas páginas web que proporcionan a sus servidores. El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones web de rastreos anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez acceden a estas web, los bots buscan enlaces a otras páginas para visitarlas. Los bots se sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las web existentes.

Son los propios bots los que deciden qué páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptimo y un contenido actualizado.

Es muy común que en una página web se necesita restringir el rastreo de algunas páginas o de cierto contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para esto se le puede decir a los bots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través del archivo “robots.txt”.

Indexación

Una vez que un bot ha rastreado una página web y ha recopilado la información necesaria, estás páginas se incluyen en un índice donde se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hagamos una consulta al motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los resultados que están más relacionados con nuestra consulta.

Al principio los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que se repetía una palabra en una página, al hacer una búsqueda rastreaban en su índice esos términos para encontrar qué páginas los tenían en sus textos, posicionando mejor la que más veces lo tenía repetido. Actualmente, los motores de búsqueda son más sofisticados, y basan sus índices en cientos de aspectos diferentes como la fecha de publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones, microformatos, etc. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.

Una vez que las páginas son rastreadas e indexadas, llega el momento en el que actúa el algoritmo: los algoritmos son los procesos informáticos que deciden qué páginas aparecen antes o después en los resultados de búsqueda. Una vez realizada la búsqueda, en cuestión de milisegundos, los algoritmos son capaces de buscar en los índices y saber cuáles son las páginas más relevantes teniendo en cuenta los cientos de factores de posicionamiento.

LOS ALGORITMOS QUE IMPACTAN AL SEO

  1. Google Bot. El Algoritmo por antonomasia de Google es el encargado de Rastrear tu sitio web.
  2. Florida. Fue la primera actualización del buscador que inicio el fin de la era de los 90´s y el SEO y su funcionamiento como se conoció.
  3. Austin. Lucha contra el texto oculto y malas prácticas de los Meta Tags.
  4. Universal Search. Integración de los resultados de búsqueda con Local, Noticias, Imágenes, vídeo y demás opciones de búsqueda.
  5. Suggest. Permitió que aparecieran sugerencias cuando comenzamos a ingresar en la caja de búsquedas.
  6. Vince. Embrión de los actuales algoritmos. Comenzó a premiar las webs que cumplían las directrices SEO que Google estableció.
  7. Caffeine. Mejoro la rapidez de la indexación de sitios web. Acelero el rastreo de los spyders.
  8. Panda. Penaliza sitios con contenido duplicado y de baja calidad.
  9. Penguin. Penaliza la compra de enlaces y el spam
  10. Venice. Mejoro los resultados de búsquedas locales a través de las SERPs (búsquedas locales).
  11. EMD. Penaliza sitios con dominios de palabras claves que no tengan contenido acorde.
  12. Colibrí. Premia alos sitios que responden mejora a la intención de búsqueda
  13. Pigeon. Empieza a premiar las búsquedas locales por encima de las generales
  14. RankBrain. Sistema de aprendizaje automático que ayuda a Google a procesar consultas y relacionarlas con el contenido de una web.
  15. Possum. Premia los resultados locales en base a la Geolocalización
  16. Fred. Penaliza los sitios web con multitud de anuncios
  17. Mobile Geddon. Prioriza a las webs con diseño responsive posicionandolas mejor. Además se ocupa de las búsquedas por voz.
  18. Florida 2.0. Se centra en el contenido de calidad más importante que Keywords. Pone el foco en la experiencia de usuario. SEO (Search Experince Optimization).
  19. Bert. Procesamiento de lenguaje natural en las búsquedas. El algoritmo empieza a comprender la relación de conceptos. Las Keywords comienzan a ser Keywords Conect.

¿Cómo hacer una buena estrategia SEO y mejorar los resultados de Google?

El enfoque de SEO que lleve a cabo para el éxito le ayudará a empezar. ¡Asegúrate de anotarlos!

Definición de tus objetivos de SEO

El siguiente paso es determinar los objetivos que le gustaría lograr al optimizar su sitio web, blog o sitio de comercio electrónico. Para esto, necesita aprender optimización de motores de búsqueda (SEO), las opciones posibles son:

  • Aumentar el tráfico
  • Generar más Leads en tu sitio
  • Generar más ventas
  • Reducir el CAC (Costo de Adquisición de Clientes)
  • Posicionarte como Referente en el mercado a través de la educación del mercado
  • Generar reputación de marca.

Sus objetivos de SEO también deben estar alineados con los objetivos de nivel superior de su marca. El SEO ayudará a que su marca se vuelva popular al aumentar su clasificación en los motores de búsqueda.

Debe asegurarse de que su campaña de SEO cumpla con los objetivos de nivel macro más amplios de su negocio. Si desea aumentar la exposición general de la marca, el SEO puede ayudarlo al brindarle resultados en la primera página para su marca.

Definir objetivos te permitirá cuidar metas y KPIs. Si desea tener más autoridad, por ejemplo, puede utilizar las métricas Autoridad de dominio y Autoridad de página. Todo lo que necesita hacer es definir qué puntaje desea tener en todos los KPI relevantes especificados y dentro de un período de tiempo particular.

De esa manera, puede ver su progreso para asegurarse de que está en el camino correcto para lograr sus objetivos.

Crear tu Buyer Person o Cliente Ideal

El siguiente paso es definir con quién quieres relacionarte con tu contenido, es decir, definir quién sería tu cliente ideal. Para ello, la importancia del buyer persona será de gran utilidad. Para resumir, un personaje de comprador es una presentación semificticia de su cliente ideal construida a partir de datos.

A diferencia de su público objetivo, un buyer Person es un personaje con una descripción específica y detallada, creado para comprender mejor las necesidades y deseos de sus clientes, sus gustos y aversiones, y sus principales dificultades.

Al definir un buyer Person, comenzará a implementar una estrategia de SEO, que le permitirá determinar cómo comunicarse con su clientela, qué contenido prefieren y los mejores canales de distribución de contenido.

En términos mucho más simples le dará un norte a tu estrategia digital y te permitirá escribir para personas reales

Tenga en cuenta que todo lo que crea su marca debe estar dirigido a su buyer person específica para que funcione sin problemas en su viaje de consumo hasta que finalmente realice una compra para su empresa.

Usar herramientas de SEO básicas

Para entrar en una estrategia de SEO, debe tener al menos los recursos básicos para ayudar a establecer una evaluación precisa de su estado actual, crear planes para promociones, realizar investigaciones de clasificación y realizar comparaciones de métricas.

Si tiene al menos el equipo fundamental, como el software y las estrategias, herramientas y guías de marketing, puede evaluar fácilmente el estado actual, crear estrategias para generar nuevos resultados positivos, iniciar prácticas de optimización y analizar los efectos. de cada acción.

Queremos destacar las dos herramientas más importantes proporcionadas por Google para la optimización de motores de búsqueda: Google Analytics y Google Search Console. Estas herramientas son propiedad de Google, que lanza la aplicación sin cargo. Ahora le daremos un mejor concepto de sus funciones.

Google Analytics

Google Analytics es una de las herramientas de marketing populares utilizadas en la industria de SEO, especialmente por aquellos que trabajan en campañas de SEO para sitios como: Optimización de motores de búsqueda, Sitios de noticias (como Mashable), Redes de blogs (como WPEngine), Redes sociales (como Feedburner), Contenido y sitios sociales (como G +) y más recientemente ingeniería social y redes sociales.

Si bien este artículo es principalmente una introducción y es posible que desee leer un análisis más detallado en los tutoriales y documentación oficiales de Google Analytics, aquí veremos algunos items tales:

  1. Historia de Google Analytics
  2. ¿Qué es Google Analytics?
  3. Características principales de Google Analytics

Como podemos ver, Google Analytics es una herramienta fundamental para administrar los datos del usuario en su sitio web.

1. Historia de Google Analytics

Google Analytics es la evolución de la empresa Urchin, empresa fundada en el año 1995 en Estados Unidos.  Empresa que fue la primera en lanzar un software de analítica web en el mercado norteamericano.  El sistema se basaba casi únicamente en el análisis de archivos de registro, pero ya se podía utilizar a través de internet.  Esto fue seguido de múltiples extensiones del programa Urchin, hasta que en el año 2005 la empresa, fue comprada por los tíos Google (Larry Page y Sergey Brin).

Dato DesignSEO: Hasta el día de hoy Google sigue recordando a Urchin, tanto es así que el término UA (el ID de las cuentas empieza con UA), se refiere a Urchin Account (UA). –

Cristián Hernández G.

El año 2006 Google dio un paso gigantesco al vincularlo con Google Adwords (actual Google Ads), y fue en ese año que lo lanza oficialmente al mercado como “Google Analytics”.

Google Analytics es un sistema de análisis de datos de las audiencias de un sitio web, que permite hacer medición de más de 250 KPI para un sitio web.  La versión premium (Google Analytics 360) permite la vinculación de data de una empresa para una visual mucho más amplia de datos y análisis de clientes.

2. ¿Qué es Google Analytics?

Google Analytics (GA) es una herramienta gratuita de Google para el análisis del tráfico web. Los webmasters y consultores SEO pueden obtener importantes KPIs y estadísticas de la web con él. Además, también pueden realizar un seguimiento de las campañas de marketing y realizar tests A/B combiandolo con Google Optimize. Google Analytics es la herramienta de análisis web más utilizada en todo el mundo. Aunque no hay cifras exactas, se supone que cubre una cuota de mercado del 80 por ciento.

Para poder usar Google Analytics se necesita una cuenta de Google valida, vale decir en español simple, teniendo un correo de Gmail, puedes acceder a este y a los más de 50 productos de Google.

Para acceder solo necesitas ingresar al sitio de Google Analyctics confirmar las condiciones de uso (que Google puede traficar tus órganos y espiarte a través de la cámara de tu computador y que te vigilara de no stalkear a tu ex novi@… Nah, solo que quiere saber y conocer tu comportamiento sin identificarte), el usuario recibe un código de seguimiento que debe añadir entre las etiquetas de su sitio web <head> </head> en cada página para realizar un seguimiento en los datos de uso.  Algunos CMS o sistemas de tiendas facilitan la integración del código de Google Analytics con “plugins” o “componentes” con los que sólo tiene que introducir su ID.

Un código de seguimiento por regla general es así:

<script>   (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){   (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),   m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)   })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');   ga('create', 'UA-xxxxxxx-x', 'meineseite.de');   ga(['_anonymizeIP']);   ga('send', 'pageview');   </script>

3. Características de Google Analytics

Una de las características más importantes y la razón del porque se ha hecho popular entre tantos analistas y especialistas en marketing canal digital, es que es: GRATIS.

Pero además es porque su Dashboard o Panel de navegación es muy avanzado y con datos compilados en 4 pilares estratégicos:

  1. Audiencia
  2. Adquisición
  3. Comportamiento
  4. Conversión

Estos pilares nos permiten tener una visual más amplia de nuestros usuarios y sacar provecho con una serie de KPI importantes que cuenta Google Analytics.

Además la configuración de Google Analytics nos permite vincular datos con Google Search COnsole, Google Ads, Google Ads 360, Optimize y un largo etc.

 

Google Search Console

Google Search Console es una herramienta que ayuda a la comunicación entre un sitio y Google proporcionando valiosos informes relevantes para la optimización efectiva del SEO de un sitio web.

Para los más viejitos, es posible que recuerden que la guía telefónica contenía todos los números de teléfono de una zona. Del mismo modo, en los motores de búsqueda, “indexar” significa que Google crea una lista de todos los sitios web que operan y sobre los cuales almacena sus enlaces. Así, cada vez que se realice una búsqueda en la barra de búsqueda, si su sitio cumple los criterios del índice y tiene su propia sitio web optimizado, el listado de todas las páginas webs que componen su sitio web aparecerá en los resultados de Google, que los SEO llamamos “SERP” (del acrónimo del ingles Search Engine Results Pages, que traducido es algo así como los “Las páginas del resultado de la búsqueda del buscador”) .

Así que, imagina que tienes un negocio online y la página web de tu empresa no está indexada por Google. ¿Sería rentable este escenario? Si su sitio web no aparece para sus palabras clave o no obtiene una respuesta positiva en la búsqueda orgánica o natural, es hora de trabajar en ello.

¿Cómo saber si su sitio está listado o indexado?

Pues bien, si escribe la siguiente consulta en la barra de búsqueda de Google, debería ver algunos resultados para su sitio. En otras palabras, son numerosos resultados que muestran que su sitio ha sido indexado por Google.

El paso más importante para conseguir que su sitio se indexe lo antes posible es enviarlo a Google Search Console una vez que su sitio esté activo. E incluso antes de enviarlo a Google Search Console, hay dos cosas de las que debe ocuparse.

  • Cree un mapa del sitio XML y súbalo al directorio raíz del servidor de su sitio.
  • También debes crear un archivo robots.txt y subirlo al directorio raíz para que los bots y rastreadores de google puedan

Si no sabe cómo realizar estos dos importantes pasos, hable con nosotros. Estamos aquí para ayudarle a realizar estos pasos de forma profesional.

Una vez hecho esto, el siguiente paso es enviar su sitio a Google Search Console.

  1. Accede a Google Search Console escribiendo search.google.com/search-console en tu navegador.
  2. Busque la herramienta de Inspección de URLs.
  3. Pegue la URL del sitio que Google necesita indexar en la barra de búsqueda.
  4. Espere a que Google verifique la URL.
  5. Haga clic en el botón “Solicitar indexación”.

Esto completa su primera solicitud de indexación. Ahora necesitas ajustar algunas etiquetas SEO. A continuación, una lista de algunas etiquetas para acelerar el proceso de indexación

  • Etiqueta noindex tag: la etiqueta no-index simplemente indica a los robots de los motores de búsqueda que no indexen la página. Así que asegúrese de que esta etiqueta se utiliza en las páginas donde tiene sentido. Compruebe estos dos:
    • Meta Tags: Compruebe los meta tags de las páginas que no están indexadas. Si hay alguna etiqueta que no esté indexada, elimínela para indexarla:
    • Etiquetas X-Robots: utilice la herramienta de comprobación de URL en Google Search Console para ver qué páginas tienen etiquetas X-Robots. Sólo tiene que eliminarla para las páginas que desea indexar.
  • Canonical Tags: son etiquetas que indican a los robots de los motores de búsqueda que esta página no debe ser indexada porque existe una segunda versión de esta página que ya ha sido enviada o indexada. También se pueden encontrar en la utilidad de inspección de URL de Google Search Console.

Por último, a la hora de indexar todas sus páginas, cíñase al contenido de alta calidad, ya que el contenido es la única fuente de información para los motores de búsqueda y las páginas de mayor calidad se encuentran primero y añaden valor a las búsquedas de los usuarios y a los listados orgánicos.

Realizar un Keyword Research o Investigación de palabras

Usted sabe con quién va a hablar y qué tipo de temas es probable que les interese, así que vamos a crear contenido relevante para sus buyer person para que se ajuste mejor a los deseos de sus personajes compradores.

Lo que separa su contenido de sus usuarios se llaman palabras clave. Las palabras clave son los términos que usan sus usuarios para encontrar contenido que satisfaga sus inquietudes.

Por ejemplo si una persona esta buscando remedios para mascotas, seguramente digitará “farmacia para mascotas” o “farmacia de mascotas baratas” en la barra de búsqueda de Google.

Lo que esta en comillas son las Keywords o palabras claves, lo que en Design SEO llamamos como “palabras conectivas”, que tienen diferentes tipos como mencionamos anteriores en las búsquedas, que pueden buscar tu Buyer Person.

No solo comienza con una palabra clave en mente, sino que también puede utilizar herramientas como el Planificador de palabras clave de Google o el Generador de palabras clave de SEMrush o PageRank para identificar las palabras clave que puede usar en sus artículos. A continuación, encuentras el volumen de búsqueda de la palabra clave o la dificultad para posicionar tu contenido para ella.

En esta búsqueda de palabras clave, también es muy importante conocer a tu audiencia, ya que esta información adicional impulsará la producción de información de tu sitio web.

Si su empresa existe en Chile pero tiene interés en expandirse a Colombia, tendrá que hacer una investigación particular para averiguar qué términos se usan con más frecuencia en Colombia.

Con este dominio geográfico, puedes configurar tu territorio en Google para diversos fines en diferentes partes del mundo.

Entre ellos se encuentran el uso de etiquetas hreflang y la creación de contenido optimizado para cada país.

El Benchmarketing te ayuda a encontrar oportunidades

Si planea comenzar el proceso de creación de contenido, tómese un tiempo para averiguar qué están haciendo sus competidores.  Esto es el proceso que se conoce como Benchmarketing, que es saber que hacen tus competidores, donde se mueven y también encontrar sus errores para encontrar oportunidades que ellos no están considerando.

Puede ver cuáles de sus artículos tienen sus mejores palabras clave, cuáles están mejor posicionados y cómo los están descubriendo los clientes con varias herramientas.

Puede usar esta información a su favor, adoptar sus mejores prácticas o hacer ajustes a su estrategia al considerar sus palabras clave y crear contenido más completo.

Organiza el contenido por temas

Organizar el contenido de un documento puede ser difícil. Una forma de facilitar la tarea es utilizar la metodología de Topic Clusters. Este método divide el documento en áreas temáticas y asigna a cada una una palabra o frase. Esto facilita la búsqueda de información en el documento.

La metodología Topic Clusters es un método de investigación que ayuda a agrupar temas para comprenderlos mejor. Esta metodología fue desarrollada por primera vez por Donald J. Campbell y Thomas J. Coleman en la década de 1970, y desde entonces ha sido utilizada por investigadores en muchos campos de estudio diferentes.

La premisa de la metodología Topic Clusters es que los temas se pueden organizar en grupos en función de sus similitudes. Este enfoque puede ayudar a los investigadores a comprender mejor las relaciones entre diferentes conceptos, así como las similitudes y diferencias entre ellos.

Este método se ha utilizado en una variedad de campos, incluidas las ciencias políticas, la sociología, la educación y el marketing. También se ha utilizado para explorar una amplia gama de temas, desde la estrategia comercial hasta la investigación del cáncer.

Crear un plan de contenido puede parecer abrumador, pero en realidad es uno de los pasos más importantes en el desarrollo de su sitio web. Un plan de contenido lo ayudará a determinar qué temas cubrir, cómo cubrirlos y cuándo actualizar su contenido.

Al comenzar, puede ser útil tener una idea de los temas principales que se tratarán en su sitio web. Sin embargo, a medida que comience a crear más contenido y responda a los comentarios de los usuarios, puede que sea necesario revisar esta lista con frecuencia.

Con Topic Clusters le haces entender a Google que tu artículo es el más completo sobre un tema y así obtendrás mejores posiciones en la SERP.

  1. Al crear grupos de temas, puede ayudar a Google a comprender que su artículo es la información más completa y relevante sobre el tema. Esto dará como resultado una clasificación más alta en el SERP para su contenido.
  2. Al agrupar temas relacionados, puede facilitar que Google identifique qué páginas de su sitio web son más relevantes para palabras clave específicas. Esto ayudará a mejorar las tasas de clics y el tráfico general de su sitio web.
  3. Al organizar su contenido en torno a conceptos clave específicos, puede brindarles a los lectores una manera fácil de encontrar la información que buscan sin tener que leer una gran cantidad de texto no relacionado. Esto ayudará a mantener a los lectores comprometidos con su contenido y mejorará las tasas de participación en general.

El concepto de Topic Clusters nos dice que es una buena idea escribir artículos específicos sobre cada uno de estos temas. Esto se debe a que es probable que las personas busquen información sobre temas específicos. Por lo tanto, al escribir sobre estos temas específicos, puede ayudar a sus lectores a encontrar la información que buscan.

Por ejemplo, si está escribiendo sobre planificación de bodas, sería una buena idea escribir artículos sobre los siguientes temas: bodas, costo de bodas, consejos de bodas. Al escribir sobre estos temas específicos, puede ayudar a sus lectores a ahorrar dinero y hacer que sus bodas sean aún más especiales.

Los grupos de temas también le permiten escribir artículos más enfocados. Por ejemplo, si está escribiendo un artículo sobre renovaciones en el hogar, sería útil incluir información sobre los siguientes temas: costo de renovaciones en el hogar, consejos para renovaciones en el hogar.

Hablemos del SEO On Page

Aquí es vital recordar que los factores en la página se relacionan con lo que los administradores de sitios web pueden impulsar en sus propias páginas para aumentar su rendimiento.

En primer lugar, cualquier campaña de SEO comienza con el contenido. Asegúrese de que toda su escritura esté en la marca y ayude a posicionar su negocio en una luz positiva. Esto significa usar palabras clave en todo el texto, incluso en el título y en el cuerpo, así como en los encabezados y las imágenes. Además, debe utilizar herramientas de investigación de palabras clave para encontrar nuevas oportunidades para optimizar el contenido.

Hay muchas otras técnicas de optimización en la página que también se pueden emplear. Asegurarse de que su sitio web se cargue rápidamente es importante tanto para la clasificación de los motores de búsqueda como para la experiencia del usuario. Puede optimizar imágenes utilizando software de compresión, eliminando recursos que no son necesarios (como marcas de agua), utilizando un tipo de archivo adecuado para el formato de imagen y eligiendo un tamaño adecuado para el archivo de imagen.

El SEO On Page se ocupa de dos variables principales en su optimización:

  • Variables de contenido
  • Variables técnicas

En las Variables de Contenido encontramos:

  • Largo de etiqueta TITLE
  • Keywords en la etiqueta TITLE
  • Longitud del contenido
  • EAT
  • Cantidad de publicaciones
  • Intención de los usuarios
  • Meta description
  • URL Friendly
  • TF/IDF
  • Optimización de Imágenes
  • Palabras Claves en el Body
  • Marcado Open Graph
  • Datos Estructurados

Por otra parte, en las variables técnicas encontramos:

  • Código de estado de página
  • Recursos rotos
  • Restricción de la indexación
  • Recursos restringidos
  • Meta refresh
  • Pagina Canonical
  • Optimización Movil
  • Velocidad de pagina
  • Contenido mixto HTTP/HTTPS
  • Codigo canonical duplicado
  • Localización
  • Codificación de caracteres
  • Uso de Frames
  • Errores y Alertas W3C HTML & CSS
  • URL dinámicas
  • Longitud de URL
  • Enlaces rotos
  • Enlaces externos y sus tipos

Revisemos algunas de las más importantes que podemos mencionar:

La Etiqueta de Titulo

De todo lo que puedes hacer para optimizar tu sitio en buscadores, sólo hay una cosa más importante que el contenido: la etiqueta de título.

Si los títulos de tus páginas no están bien escritos, difícilmente conseguirás tráfico. De hecho, un mal título te hará perder visibilidad en las búsquedas.

La etiqueta de título es fácil de optimizar y suele producir cambios en poco tiempo, por lo que no deberías desestimarla en tu estrategia SEO.

Qué es la etiqueta de título

La etiqueta de título o title tag es un fragmento de código HTML situado al comienzo de la sección <Head> del código de una página web.

Su aspecto es similar a este:

<title>Este es el título de la página</title>

Este código indica el nombre descriptivo de la página web y aparece en la pestaña del navegador.

Si utilizas un gestor de contenidos o CMS probablemente sea lo primero que introduces al crear una nueva página. Se trata de un campo señalado como título de página, título del documento o simplemente título.

Por qué es importante

Hay 3 razones fundamentales:

  1. Influye en la visibilidad – Los buscadores prestan especial atención a las palabras que aparecen dentro de la etiqueta de título, de modo que si colocas una palabra en el título, probablemente obtengas una posición mejor que otra página que no la tenga. La mayoría de los profesionales del SEO coinciden en que incluir una palabra clave en la etiqueta del título es una de las señales más importantes a nivel de página.
  2. Influye en las visitas – El título suele ser el texto de enlace que aparece en la página de resultados del buscador, lo que tiene una gran influencia en las visitas junto con la meta descripción. Un título pertinente y atractivo tiene más posibilidades de recibir clics que otro que no lo sea.
  3. Influye en la difusión – No sólo los buscadores emplean la etiqueta de título en sus resultados, sino que muchas redes sociales también la usan como texto de enlace. Si es buena, contribuirá a que otros usuarios hagan clic y finalmente compartan la página.

Por todo esto entenderás que tener buenas etiquetas de título no sólo es importante, sino que es imprescindible.

Cómo crear una etiqueta de título que atrae tráfico

Para sacarle todo el partido a la etiqueta de título, ésta debe describir el contenido de la página de forma fiel, clara y concisa.

Revisa este artículo donde profundizamos más sobre la etiqueta TITLE

Longitud de Contenido

La longitud de contenido es relevante, puesto que mientras más contenido relevante tengamos a Google le vamos a ir indicando que nuestro artículo es el que mayor provecho le brindará a un usuario sobre un tema.

En anteriores líneas hablamos de la agrupación por Tópicos que permite extender un artículo y profundizar mucho más allá de lo que podemos pensar inicialmente.

Sabemos que el contenido de cada una de las páginas que existen dentro de nuestro sitio web es un factor crítico de tal forma que el contexto de una página sino tiene ninguna buena relación con los términos con los que queremos lograr una buena posición en los resultados de la SERP´s, no lograremos tener buenos resultados en los términos objetivos que estamos posicionando.

Los programas que rastrean nuestra web en busca del contenido filtran el html del contenido real. El código html no aporta ningún valor añadido en lo referente a una búsqueda. Siguiendo este principio Cuanto más cerca está nuestro contenido del comienzo del documento y en cuanto menos tamaño en kilobytes tengan nuestras páginas web mucho mejor será para el posicionamiento correspondiente. De esta forma los motores de búsqueda indexan mucho más contenido, y mucho más rápidamente cada vez que visita nuestro sitio web.

Intención del Usuario

La optimización de motores de búsqueda (SEO) ha llegado a definirse por lo que la gente busca, en lugar de por lo que quiere encontrar. Esta es la razón por la que las optimizaciones en la página deben centrarse en la intención de búsqueda del usuario, que varía con cada búsqueda. Por ejemplo, si alguien está buscando una receta para hacer helado de té verde, su intención de búsqueda sería diferente a la de alguien que busca información sobre una aplicación de redes sociales popular. Para optimizar sus páginas y contenido de una manera que coincida con la intención de búsqueda específica del usuario, deberá saber a qué palabras clave se dirigen y cómo las utilizan en sus consultas.

Google con los últimos algoritmos que buscan saber la intencionalidad de un usuario como BERT, permite centrarse en los elementos que permiten entregarle a un usuario el mejor resultado posible conforme a su comportamiento, ubicación y tipo de búsqueda.

Un tremendo desafío en la estrategia de SEO On Page y Marketing de Contenido para comprender las intenciones de búsqueda, como lo hace Google.

La intención del usuario puede verse como el único propósito > propósito del usuario > el usuario quiere un resultado.

Ese paso secuencial es que debemos tener en consideración para analizar los resultados de una investigación de Keywords Research, y podemos usar Google para saber cómo los usuarios están realizando las búsquedas.

Como puede ver, todo el contenido inicial se enfoca en educar a otros sobre SEO y el contenido actual se concentra en ampliar la experiencia. Debes, por lo tanto, crear contenido en ese sentido.

Y si mi intención fuera encontrar una moto de paseo ¿Qué debiera arrojarme Google en sus resultados?

Volumen de Publicaciones

Hay una serie de factores que generalmente favorecen la colocación de contenido. Después de todo, cuanta más información publiques, más posibilidades tendrás de subir de rango. Recuerde que, sin embargo, esto no se reduce solo a la cantidad de publicaciones que realiza. Sigue siendo importante tener en cuenta la calidad de tu contenido cuando publiques.

La cantidad de publicaciones también tiende a favorecer el posicionamiento. Después de todo, cuantas más publicaciones subas, más posibilidades tendrás de posicionarte mejor. Sin embargo, no puedes pensar solo en cantidades, ¿verdad? Necesitamos combinar calidad y cantidad.

No hay un estándar para la cantidad de páginas que debe tener su revista o la cantidad de tiempo en que debe publicarse. Debe mirar de cerca la ideología de su tema, identificar sus intereses y, además, evaluar su capacidad para producir contenido.

Debe elegir un volumen que funcione para usted, teniendo en cuenta las necesidades de su tema, así como su audiencia o base de clientes. Además, debe evaluar la capacidad de producción de contenido de su empresa de comunicaciones.

La Metadescription

La meta descripción o meta description tag, es una etiqueta HTML que sirve para proporcionar una descripción del contenido de la página a los buscadores.

No es visible desde el navegador, pero puedes encontrarla dentro de la sección <Head> del código de la página. Suele estar situada entre la etiqueta de título y otras etiquetas meta, como por ejemplo meta robots.

Su aspecto es similar a este:

<meta name=”description” content=”Esta es la meta descripción de la página” />

Si estás utilizando un gestor de contenidos o CMS, la meta descripción suele ser un campo en la página de edición llamado simplemente, “descripción”.

¿Por qué es importante la Metadescription?

Lo primero que debes saber es que la meta descripción no sirve como factor de posicionamiento; es tan sólo el texto que utilizan los buscadores como descripción en sus resultados. Pese a ello, no deja de ser interesante.

Hay 2 razones por las que debes prestarle atención:

  1. Influye en las visitas – Cuando un usuario ve tu página en los resultados del buscador, toma la decisión de pinchar en el enlace en base a la información que se muestra ante él. Una parte importante de esa información está en la meta descripción, así que si el texto es suficientemente persuasivo, las posibilidades de que haga clic en tu página se disparan.
  2. Influye en la difusión – No sólo los buscadores usan el texto de la meta descripción, sino que muchas redes sociales también la utilizan al compartir páginas. Una descripción poderosa anima al usuario a hacer clic de la misma manera que ocurre en los buscadores, y una vez ha consumido tus contenidos es más fácil que los comparta.

Dicho esto, debes tener en cuenta una pega importante de las meta descripciones. Aunque Google suele usarlas para confeccionar sus resultados, no te garantiza que vaya a hacerlo. Para el buscador no son más que una sugerencia, por lo que no debería sorprenderte si finalmente decide emplear otros textos en su lugar.

Cómo crear una meta descripción atractiva

La clave para una meta descripción que atrae clics desde los buscadores está en crear un texto representativo, seductor y conciso.

¿Quieres conocer más? No dejes de leer La importancia de la Metadescription

Optimización de imágenes

Probablemente hayas escuchado que un buen SEO va de la mano de contenido textual. Es cierto, pero las imágenes también pueden tener un gran impacto en el ranking de tu página web.  En este artículo, nos enfocaremos en algo que puede sonar como un pequeño aspecto pero que supone un gran salto en la optimización SEO de cualquier página web: el famoso Alt Text o texto alternativo. Se trata de una pequeña descripción textual,  crucial para ayudar a los bots de Google a comprender lo que hay en tus imágenes. El beneficio es enorme: tus fotos tendrán una mayor probabilidad de aparecer en los resultados de búsqueda de imágenes, lo que significa más exposición de tú pagina además de potencial tráfico para tu página y un notable mejora en tus prácticas de SEO.

¿Qué es el texto alternativo?

El Alt Text (es decir, texto alternativo) es una pequeña porción de texto que viene a describir una imagen, fotografía, gráfico o cualquier otra imagen en una página web. El texto alternativo no es realmente visible en las páginas así que no hay de qué preocuparse. Solo aparece en el código fuente de su sitio web, como una línea de código HTML también conocida como atributo alt. Como Google (y otros motores de búsqueda) en realidad no pueden “ver” imágenes, leerán código para averiguar qué hay en sus fotos. El texto alternativo permite que los robots de búsqueda entiendan tus imágenes, el contexto en el que se ubican y, por lo tanto, las indexen con mayor precisión.

El Código Alt es más menos así: <img src=»smiley.gif» alt=«Smiley face»>

¿Por qué es importante el texto alternativo?

Agregar texto alternativo a cada imagen que cargues en tu página web es crucial por estas tres razones:

  • Tus imágenes aparecerán en los resultados de búsqueda de Google: tus imágenes son rastreadas e indexadas por los robots de los motores de búsqueda con la ayuda del Alt Text o texto alternativo. Las imágenes con un buen texto alternativo tienen más posibilidades de aparecer en Google Image Search. Esto es algo muy a tener en cuenta, ya que un tercio de todas las búsquedas realizadas en Google son para imágenes. Lo que significa que, simplemente agregando texto alternativo, puedes atraer aún más tráfico a tu página.
  • Tu página web tendrá un mejor SEO: los motores de búsqueda tienden a percibir las páginas web con imágenes optimizadas para SEO como mejor optimizadas. Además, el aumento en el tráfico que obtendrás puede impulsar tu posición en los resultados de manera increíble.
  • Tu página web será accesible para todos: los visitantes con discapacidad visual usan lectores de pantalla para comprender qué hay en una página web. En este caso, esos dispositivos leerán el texto alternativo. Agregar una descripción textual a tus imágenes ayudará a todos los tipos de usuarios a navegar por tu página web y disfrutarla a su ritmo.

¿Quieres profundizar más? No dejes de leer el mejor alt text de seo para tus imagenes

E.A.T.

Es posible que haya oído hablar de E-A-T. Debes haber oído hablar de E-A-T. Aparentemente apareció de la nada y se convirtió en uno de los temas de SEO más populares de los últimos dos años.

Y lo curioso es que, a pesar de todo lo que se habla de E-A-T, casi nunca hay una respuesta directa sobre lo que es y si realmente importa. De hecho, estos son los primeros dos resultados que obtienes cuando intentas buscar en Google si E-A-T es un factor de clasificación:

Entonces, a continuación, se presenta una breve descripción de la historia detrás de E-A-T, por qué las personas están obsesionadas con él y si usted debiese ser uno de ellos.

¿Qué es EAT?

Experiencia, autoridad y confiabilidad (E-A-T) son los criterios que Google considera indicativos de la calidad de la página. Esos y otros criterios se mencionan con frecuencia en las Pautas de los evaluadores de calidad: las instrucciones dadas a los evaluadores humanos para evaluar la calidad de los resultados de búsqueda.

Se dice que EAT es importante para todo el contenido, pero especialmente para el contenido que tiene el potencial de impactar la felicidad, salud, estabilidad financiera o seguridad futuras de una persona. Google llama a esas páginas «Su dinero o su vida», o YMYL.

¿Cómo se evalúa EAT?

Para establecer EAT, los evaluadores tienen instrucciones de explorar la información disponible en la página en sí, así como la información disponible en otros lugares del sitio web y en la web en general. Hay alrededor de una docena de señales de calidad que deben buscar, pero no todas esas señales están presentes para todo tipo de contenido, por lo que los evaluadores a menudo se ven obligados a emitir un juicio sobre la calificación final EAT.

Evaluación de experiencia

El contenido debe ser producido por un individuo o una organización con experiencia, educación u otras calificaciones relevantes para el tema del contenido. Es importante destacar que no todos los tipos de contenido requieren experiencia formal: para las páginas que no son YMYL, la experiencia de vida puede ser suficiente. En el siguiente ejemplo de una página de Quora, aunque el tema es médico, no solicita asesoramiento médico, sino experiencia personal, para lo cual no se requiere experiencia formal.

La experiencia se puede establecer a través del autor del contenido. Lo que debe buscar son credenciales, biografía, página del autor, número de artículos sobre este o temas similares, artículos en otros sitios web, o tal vez una parte del contenido que explica cómo el autor llegó a ser un experto en el tema.

La experiencia también se puede establecer a través del sitio web o la organización que lo respalda. El Observatorio Naval de EE. UU., Por ejemplo, es probablemente un experto en zonas horarias, un restaurante es lo suficientemente experto en su propia página Acerca de, y una empresa de muebles es experta en sus propios muebles.

A veces, la experiencia puede ser evidente por la calidad del contenido. Si se trata de una pieza detallada de longitud apropiada, con muchos ejemplos y referencias, los evaluadores pueden concluir que el contenido se crea con suficiente experiencia.

Autoridad evaluadora

Para que un contenido tenga autoridad, la experiencia del creador de contenido debe ser reconocida por otros en el mismo campo y por la audiencia en general. Es por eso que para evaluar la autoridad, los evaluadores deben mirar más allá del sitio web donde se encuentra el contenido.

El principal consejo que los evaluadores obtienen sobre la autoridad de evaluación es buscar en Google al autor o la organización, excluyendo las fuentes que mantiene el autor o la organización en cuestión. Las señales a buscar son premios, reseñas y calificaciones, opiniones de expertos y menciones de otras organizaciones. Wikipedia a menudo se cita como una fuente confiable de dicha información, como en el siguiente ejemplo:

Evaluar la confiabilidad

La confiabilidad es un concepto multifacético que incluye precisión objetiva de la información, transparencia sobre la organización detrás del sitio web y sus políticas, y la reputación del creador de contenido.

Para evaluar la confiabilidad, se ordena a los evaluadores que echen un vistazo al sitio web original y vean si tiene elementos como la descripción de la empresa, la página de términos y condiciones, la política de reembolso, la información de contacto y otras formalidades relevantes.

También es importante verificar si se puede confiar en el contenido en sí mismo: si los hechos son recientes, si las declaraciones de YMYL están respaldadas por referencias y si el contenido está alineado con el consenso científico. A continuación se muestra un ejemplo de una página que va en contra del consenso científico y probablemente obtendría el puntaje de confiabilidad más bajo.

¿Qué tan importante es EAT para la calidad de la página?

Sentí que era necesario incluir esto en el artículo porque al leer acerca de EAT, uno fácilmente tendría la impresión de que es el concepto central en las Pautas de evaluadores de calidad y los criterios principales para la calidad de la página.

Evaluar EAT es solo uno de los pasos al evaluar la calidad de la página. Los evaluadores comienzan estableciendo el propósito de la página, después de lo cual intentan determinar si se puede confiar en la página (EAT), luego examinan la calidad del contenido principal y, finalmente, verifican si la página proporciona una buena experiencia de usuario .

En todo caso, diría que la importancia de E-A-T ha disminuido en la última edición de las directrices de los evaluadores, ya que la cantidad de veces que se menciona el concepto en el documento ha bajado a 135, de 186 en la edición anterior.

¿Quieres Profundizar más sobre E-A-T? Lee E-A-T: ¿Factor de clasificación de Google o tendencia de SEO falsa?

Hablemos del SEO Off Page

Los Factores Off Page son aquellos factores que Google toma en cuenta a la hora de analizar una página web y que afectarán la posición en que aparece esta página dentro de sus resultados. Estos factores son mucho más difíciles de controlar y modificar que las variables internas de una página web.

En cuanto a Factores On Page y Off Page, nosotros siempre decimos que los factores On Page es el “como te vistes” y los factores Off Page son el “cómo te perciben”.

Si bien son difíciles de controlar y modificar las variables de factores Off Page, tampoco son imposibles de gestionar, siempre y cuando tengas detrás tuyo una empresa que gestiona SEO de manera correcta y potente.

Enlaces Externos o Backlinks

El principal factor externo que Google considera para mejorar el posicionamiento de un sitio web es la cantidad y calidad de los enlaces externos o entrantes, es decir, aquellos que apuntan desde otro sitio a tu página web.

Los buscadores ven los enlaces como votos de popularidad o una recomendación, lo que de alguna manera le transmite a Google que una página web tiene contenido interesante si tiene una cantidad de enlaces en Internet que apuntan él.

Hay una serie de técnicas que permitan realizar campañas para conseguir enlaces:

Contenido Relevante

Como dijimos anteriormente el “Contenido Relevante”, no se trata de contenido ni original ni tampoco de que sea relevante. Lo que, si es potente que el sitio tenga información importante, que se claro, ordenado y atractivo. De lo contrario nadie querrá crear un enlace hacia él. Tener contenidos de información de calidad es el primer paso para llamar la atención de los sitios que queremos que mencionen nuestra página.

Enlaces de la Competencia

Al comenzar, se recomienda observar y aprender de los sitios web que están bien posicionados en los resultados de búsqueda. Ingresa a http://www.opensiteexplorer.org/ y coloca la URL de tus competidores y verás qué sitios apuntan hacia tu competencia.

El Uso de los Blogs

Muchos blogs reciben comentarios abiertamente de sus lectores, en los cuales es posible dejar un enlace a un sitio determinado.

  • Al momento de firmar un comentario, evita usar sobrenombres, siglas, nombre de la empresa o promociones. Usa tu nombre personal.
  • Deja comentarios relevantes y relativos al tema. Demuestra interés.
  • Preocúpate de que cada link siempre esté dirigido a un contenido relevante y que tenga relación al contenido o materia del blog.

Organizaciones sin Fines de Lucro

La mayoría de las organizaciones sin fines tienen la página web y una sección destinada a los enlaces recomendados o asociados. Si bien la organización puede estar alejada del rubro de tu negocio, esta instancia puede acercar nuevos clientes a la empresa, además de colaborar por una buena causa y ayudar a la comunidad.

Directorios On Line

Existen directorios web gratis donde puedes registrar tu empresa y colocar un link hacia tu página web. Trata de registrarte en los directorios de tu país y en la categoría adecuada.

Sitios ‘.gob´

Este tipo de enlaces suelen tener ciertas preferencias en motores de búsqueda y se consiguen realizando actividades para organizaciones gubernamentales, tales como brindar apoyo o retro alimentación escrita para dichos portales o incluso donaciones a las mismas.

Reseñas

Escribe reseñas en páginas a las cuales las personas recurran para encontrar información concreta de un tema (por ejemplo: Yahoo!, Respuestas, Amazon, etc.)

Foros y Avisos Clasificados

Participa en foros y en grandes comunidades aportando información atractiva y bien presentada. Las páginas de avisos clasificados son una buena opción para promover tu sitio y generar los links que atraerán más visitas.

¿Y que pasa con el SEO Técnico?

El SEO técnico constituye una parte importante del SEO en la página porque se relaciona con la estructura del sitio web.

El SEO técnico es un aspecto importante del SEO en la página porque ayuda a estructurar el sitio web.

El SEO en la página es un gran subcampo del SEO e incluye una variedad de aspectos técnicos relacionados con la estructura de un sitio web.

En las páginas que publicas, el SEO es importante. El SEO técnico es un aspecto importante del SEO on-page.

Algunos ámbitos relevantes son:

Sitemap

Un mapa del sitio es un documento de texto que enumera todas las páginas de un sitio web, junto con información sobre ellas, como la fecha de la última modificación y la frecuencia de las actualizaciones.

Su función es mostrar esta información SEO a los motores de búsqueda para que las URLs sean efectivamente indexadas.

Los motores de búsqueda no solo rastrean las páginas web, sino que los mapas de sitio facilitan este trabajo para que lo realicen los robots.

Robots.txt

El archivo robots.txt es un archivo txt que también se encuentra en la raíz de su sitio web. El archivo robots.txt es un documento de texto que le dice a Google qué páginas de tu sitio web no debe rastrear para que no aparezcan en el motor de búsqueda.

UX o Experiencia del Usuario

Ahora se ha aceptado ampliamente que la experiencia del usuario (UX) es una parte importante del diseño web y el SEO. De hecho, los dos conceptos deben ir de la mano y priorizarse para crear una excelente experiencia de usuario y mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.

Los motores están diseñados para ofrecer la mejor experiencia de usuario posible, por lo que incluir directivas de archivos de texto simples puede mejorar la apariencia de su sitio y también ayudar a mejorar el SEO. Por ejemplo, puede especificar en qué tipo de navegador debería verse mejor su sitio o qué palabras clave deberían clasificar sus páginas. De esta manera, puede asegurarse de que los visitantes tengan la mejor experiencia posible mientras navegan por su sitio.

Agregar directivas simples de experiencia de usuario como estas puede ayudar a mejorar tanto la apariencia de su sitio web como su SEO.

A principios de 2021, Google comenzó a introducir progresivamente el algoritmo de Experiencia de Página. Esta actualización del algoritmo incluye varias señales de experiencia de usuario, como las señales del núcleo de la web, que en realidad es una evaluación de la experiencia general del usuario en un sitio web.

La actualización se ha aplicado primero a los dispositivos móviles y se espera que esté terminada a finales de marzo de 2022, momento en el que se integrarán finalmente los resultados de las búsquedas de escritorio. Por lo tanto, podemos esperar que la experiencia del sitio se convierta en un importante factor de clasificación tanto para los sitios móviles como para los de escritorio.

La experiencia del sitio no se limita a la usabilidad y a la capacidad de respuesta móvil. Las métricas evaluadas por el algoritmo de Experiencia de Página incluyen la velocidad de carga, la interactividad, la estabilidad visual y la seguridad HTTPS.

La Velocidad de Carga

En 2010, Google declaró abiertamente que la velocidad de carga es uno de los principales criterios para la clasificación. Esto se debe a que es más probable que los usuarios abandonen un sitio si tarda demasiado en cargarse. De hecho, la investigación ha demostrado que los usuarios tienen un 70 % más de probabilidades de abandonar una página si tarda más de tres segundos en cargarse. Si bien algunos sitios pueden superar los tiempos de carga lentos mediante la carga dinámica o el uso de técnicas de almacenamiento en caché, la mayoría de los sitios pueden mejorar su velocidades de carga optimizando su HTML y CSS. Al hacer esto, puede reducir la cantidad de solicitudes que su sitio realiza al servidor y, en consecuencia, disminuir el tiempo que tarda en cargarse.

Google siempre ha sido conocido por sus resultados de motor de búsqueda rápidos y eficientes. Pero para mantenerse al día con la competencia, han convertido en una prioridad mejorar la velocidad de carga para sus usuarios. En un esfuerzo por hacer que la carga sea lo más rápida posible, Google se ha asociado con varias empresas para desarrollar nuevas tecnologías.

PageSpeed Insight es una herramienta gratuita de Google que lo ayuda a optimizar su sitio web para obtener velocidad y rendimiento. Al proporcionar información detallada sobre el rendimiento de su página, PageSpeed Insight puede ayudarlo a identificar y solucionar problemas que ralentizan su sitio.

Mobile First Index

Después de años de espera, Google finalmente puso a disposición la indexación Mobile-First (MFI) en marzo de 2021. Esto significa que Google indexará y dará prioridad a los sitios que sean aptos para móviles.

Para entonces, todos los centros se habrán trasladado a MFI. Con el algoritmo de experiencia de página, podemos predecir que los sitios no móviles y los que tienen una mala experiencia de usuario sufrirán mucho en los resultados de búsqueda para 2022.

Qué puede hacer para preparar su sitio web:

  • Implemente el diseño web responsivo (RWD) si aún no lo ha hecho, si todavía puede cotizar nuestros servicios de Web Design.
  • Mejore la velocidad de carga de las páginas optimizando las imágenes y los vídeos, reduciendo los redireccionamientos y permitiendo las cachés y las cookies del navegador.

Factores a considerar el 2022 para el SEO de tu Web

Ya mucho se ha hablado de las tendencias que se vienen para el año 2022, pero nosotros queremos hablar sobre lo que debes tener en cuenta en SEO este 2022, ya sea que seas gerente de marketing, comercial, fundador de una Startup o un independiente que quiere estar al tanto de lo que debe ocuparse en este año.

Estas no son tendencias, sino datos conforme a todo lo que ha ido ocurriendo en el mundo del marketing y sobre todo en posicionamiento orgánico.

LA EXPERIENCIA DEL SITIO WEB COMO FACTOR IMPORTANTE DE CLASIFICACIÓN.

A principios de 2021, Google comenzó a introducir progresivamente el algoritmo de Experiencia de Página. Esta actualización del algoritmo incluye varias señales de experiencia de usuario, como las señales del núcleo de la web, que en realidad es una evaluación de la experiencia general del usuario en un sitio web.

La actualización se ha aplicado primero a los dispositivos móviles y se espera que esté terminada a finales de marzo de 2022, momento en el que se integrarán finalmente los resultados de las búsquedas de escritorio. Por lo tanto, podemos esperar que la experiencia del sitio se convierta en un importante factor de clasificación tanto para los sitios móviles como para los de escritorio.

La experiencia del sitio no se limita a la usabilidad y a la capacidad de respuesta móvil. Las métricas evaluadas por el algoritmo de Experiencia de Página incluyen la velocidad de carga, la interactividad, la estabilidad visual y la seguridad HTTPS.

Cómo preparar su sitio web:

  • Optimice el rendimiento de su sitio comparándolo con Google Search Console, PageSpeed Insights y Chrome User Experience Report.
  • Céntrese en la usabilidad y la experiencia del usuario (UX) al reconstruir su sitio web (si es posible).
  • Asegúrese de que su sitio está protegido con HTTPS.

HAY QUE PRESTAR MÁS ATENCIÓN A LA EXPERIENCIA DEL USUARIO MÓVIL.

Después de años de espera, Google finalmente puso a disposición la indexación Mobile-First (MFI) en marzo de 2021. Esto significa que Google indexará y dará prioridad a los sitios que sean aptos para móviles.

Para entonces, todos los centros se habrán trasladado a MFI. Con el algoritmo de experiencia de página, podemos predecir que los sitios no móviles y los que tienen una mala experiencia de usuario sufrirán mucho en los resultados de búsqueda para 2022.

Qué puede hacer para preparar su sitio web:

  • Implemente el diseño web responsivo (RWD) si aún no lo ha hecho, si todavía puede cotizar nuestros servicios de Web Design.
  • Mejore la velocidad de carga de las páginas optimizando las imágenes y los vídeos, reduciendo los redireccionamientos y permitiendo las cachés y las cookies del navegador.

MEJORES LOS FRAGMENTOS DESTACADOS

Además de las grandes actualizaciones que Google ha realizado recientemente, también ha habido algunas mejoras menores, como una actualización de la clasificación pasajes. Esta actualización está estrechamente relacionada con el algoritmo de aprendizaje profundo BERT de Google, que ayuda a los motores de búsqueda a procesar mejor las palabras que están relacionadas con otras palabras de su entorno.

Ahora Google puede indexar no sólo páginas web completas, sino también secciones individuales de una página determinada, también conocidas como fragmentos destacados.

Esto es especialmente útil para consultas muy específicas y resultados de búsqueda por voz, ya que facilita a los usuarios encontrar la respuesta exacta que buscan. Y como los usuarios se centran en consultas de búsqueda más específicas, los fragmentos destacados desempeñarán un papel aún más importante en los próximos años.

Qué puede hacer para preparar su sitio

  • Centre su contenido en las palabras clave de cola larga o Long Tail. Haga una investigación exhaustiva sobre su público objetivo para averiguar qué contenido es más relevante para ellos y cómo formulan sus consultas de búsqueda con mayor frecuencia.
  • Centrarse en los contenidos de calidad. Cuando escriba contenidos, piense en su público, no en las arañas de los motores de búsqueda.

RESPUESTAS MÁS INTELIGENTES A PREGUNTAS COMPLEJAS

En este contexto, Google también lanzó en mayo de 2021 su Modelo Multitarea Unificado (MUM), un modelo de lenguaje natural similar a BERT pero significativamente mejor que éste.

Google utilizó el siguiente ejemplo: puedes hacer una foto de tus botas y preguntar «¿Puedo subir al Monte Fuji con estas botas? Mediante el uso de MUM y la IA, Google puede analizar la imagen y la consulta de texto y dirigirte a un blog con una lista de equipos de senderismo recomendados.

MUM ayuda a Google a utilizar los datos contextuales para proporcionar respuestas más completas a las consultas de búsqueda complejas. Se diferencia de la actualización del ranking de pasajes en que es multimodal, es decir, puede incluir simultáneamente información de múltiples fuentes (imágenes, páginas web, etc.) y proporcionar el contenido más relevante como respuesta. También pretende superar las barreras lingüísticas y de formato para conseguir mejores resultados de búsqueda.

Google utilizó el siguiente ejemplo: puedes hacer una foto de tus botas y preguntar «¿Puedo subir al Monte Fuji con estas botas? Mediante el uso de MUM y la IA, Google puede analizar la imagen y la consulta de texto y dirigirte a un blog con una lista de equipos de senderismo recomendados.

Lo que puede hacer para preparar su sitio:

  • Cree contenidos de alta calidad, con autoridad y valor, combinados con imágenes y vídeos optimizados.
  • Añada información estructurada para que los motores de búsqueda entiendan su contenido.

Optimice su estrategia de SEO este 2022

Google ha dado grandes pasos para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda este año, y es importante que los profesionales del marketing se adapten y evolucionen junto a estas actualizaciones también. Si necesita ayuda para perfeccionar su estrategia de SEO o con cualquiera de sus necesidades de marketing digital, DesignSEO está aquí para usted.

Llámenos al +56939333130, o envíenos un correo electrónico a contacto@designseo.cl para empezar.

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